Kia Ubah Strategi Harga di Indonesia Lebih Terjangkau, Konsumen Lama Dapat Refund!

Kia terapkan strategi accessible pricing, yaitu harga mobil lebih mudah dijangkau dengan kualitas premium.

Harry Yanto, VP Operations Kia Sales Indonesia jelaskan penyesuaian harga dan perluasan akses melalui konsep accessible premium di acara 2026 Kia Collezione Indonesia yang digelar pada 27 April.

OTOPLUS ONLINE I Kia Indonesia mengumumkan akan segera melakukan penyesuaian positioning harga yang lebih kompetitif di pasar dalam upayanya untuk semakin dekat dengan konsumen.

Hal itu disampaikan oleh Harry Yanto, VP Operations dari Kia Sales Indonesia di ajang 2026 Kia Collezione Indonesia yang digelar pada 27 April.

Langkah ini menegaskan fokus Kia pada strategi accessible pricing, yaitu membuat harga mobil lebih mudah dijangkau dengan menjaga kualitas premium produknya.

Artinya, bukan sekadar menurunkan harga, tetapi memastikan banderol yang ditawarkan terasa lebih masuk akal dengan fitur, desain, dan teknologi premium yang didapat konsumen.

Dengan pendekatan ini, Kia ingin membuka akses lebih luas bagi masyarakat yang sebelumnya mungkin ragu karena faktor harga, sekaligus memperkuat nilai yang diterima sejak awal kepemilikan.

Menurut Harry, perubahan ini berangkat dari pemahaman bahwa konsumen Indonesia kini semakin selektif dan tidak hanya melihat spesifikasi di atas kertas.

“Konsumen Indonesia semakin memahami apa yang mereka butuhkan dalam sebuah kendaraan. Karena itu, setiap produk kami kembangkan tidak hanya kuat secara desain, tetapi juga mudah digunakan dan nyaman dalam berbagai kondisi,” ujarnya.

Strategi harga tersebut juga diiringi langkah lain yang memperkuat daya tarik bagi konsumen.

Kia melakukan reposisi harga agar lebih kompetitif di kelasnya, sekaligus menjaga kepercayaan pelanggan melalui skema MSRP gap refund, yakni pengembalian selisih harga bagi konsumen yang telah membeli unit sebelum penyesuaian dilakukan.

Bagi konsumen yang telah lebih dahulu memiliki The all-new Carens dan The new Sonet sebelum penyesuaian ini dilakukan, Kia memastikan mereka tetap mendapatkan value yang optimal melalui pengembalian selisih harga sesuai dengan MSRP gap, serta didukung oleh berbagai benefit seperti 4 Years Free Service dan 7 Years Warranty hingga 200.000 km, yang memberikan jaminan penggunaan jangka panjang serta rasa tenang selama penggunaan kendaraan.

Melalui pendekatan ini, Kia tidak hanya berupaya menghadirkan produk dengan standar global, tetapi juga memastikan kendaraan mereka semakin relevan dan mudah diakses oleh konsumen Indonesia.

Teks: Indramawan

Foto: Kia Sales Indonesia