Fakta Menarik di Balik Ditunjuknya Rookie K-Pop Hearts2Hearts Jadi Brand Ambassador Kia di Indonesia

Dari panggung K-Pop menuju dunia otomotif, Hearts2Hearts resmi menjadi Brand Ambassador Kia di Indonesia.

Hearts2Hearts terdiri atas delapan member, yakni Carmen, Jiwoo, Yuha, Stella, Juun, A-na, Ian, dan Ye-on. Sejak debut pada Februari 2025, girl group besutan SM Entertainment ini terus mencuri perhatian berkat pesona, talenta, dan citra yang dekat dengan generasi muda melalui debut mereka: The Chase  juga berisi lagu B-side Butterflies.

OTOPLUS-ONLINE I Di tengah derasnya persaingan industri K-Pop, hanya sedikit grup rookie yang mampu mencuri perhatian publik dalam waktu singkat. Salah satunya adalah Hearts2Hearts, girl group besutan SM Entertainment yang resmi debut pada Februari 2025.

Meski tergolong pendatang baru, Hearts2Hearts perlahan membangun identitas sebagai representasi generasi muda yang percaya diri, autentik, dan berani mengekspresikan diri.

Karakter tersebut membuat grup ini tidak hanya dikenal lewat musik dan penampilannya di atas panggung, tetapi juga mulai dilirik berbagai merek global yang ingin lebih dekat dengan audiens Gen Z.

Baca juga: Kia Kalahkan Hyundai di Korea Selatan Lewat Strategi Harga Terjangkau, Bagaimana di Indonesia?

Fenomena itu menunjukkan bahwa pengaruh idol K-Pop kini melampaui industri hiburan. Kehadiran mereka semakin sering menjadi bagian dari strategi pemasaran berbagai perusahaan yang ingin membangun hubungan emosional dengan konsumen muda.

Bagi penggemar K-Pop di Indonesia, kolaborasi ini terasa semakin istimewa karena Hearts2Hearts memiliki satu member asal Indonesia, yakni Carmen atau Nyoman Ayu Carmenita. Perempuan kelahiran Bali tersebut menjadi satu-satunya anggota non-Korea dalam grup beranggotakan delapan personel ini. Kehadiran Carmen tak hanya menjadi kebanggaan bagi penggemar Tanah Air, tetapi juga membuat Hearts2Hearts memiliki kedekatan emosional yang lebih kuat dengan publik Indonesia.

Langkah serupa kini diambil oleh Kia. Melalui pengumuman yang disampaikan Kia Sales Indonesia, Hearts2Hearts resmi menjadi Brand Ambassador Kia untuk pasar Indonesia, sekaligus menandai strategi baru Kia dalam memperkuat kedekatan dengan generasi muda melalui perpaduan budaya populer, kreativitas, dan mobilitas.

Dalam perannya sebagai Brand Ambassador, Hearts2Hearts akan tampil dalam berbagai kampanye digital, aktivitas komunikasi merek, hingga kolaborasi budaya yang disiapkan Kia di Indonesia.

Baca juga: Kia Dukung Fan Meeting Grup K-Pop Hearts2Hearts di Jakarta

Melalui kerja sama ini, Kia berharap dapat menghadirkan pengalaman merek yang terasa lebih personal sekaligus relevan dengan gaya hidup konsumen masa kini.

Kolaborasi Kia bersama Hearts2Hearts akan menghadirkan delapan member girl group tersebut dalam berbagai aktivitas promosi bersama lini produk Kia, termasuk Seltos (atas) dan Carens yang dipasarkan di Tanah Air.

"Kia selalu percaya bahwa merek yang kuat tidak dibangun hanya melalui produk yang unggul, tetapi juga melalui kemampuannya untuk tetap relevan dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Hearts2Hearts membawa energi, aspirasi, dan perspektif yang sangat dekat dengan generasi saat ini. Melalui kolaborasi ini, kami melihat peluang untuk memperkenalkan Kia dengan cara yang terasa lebih segar, lebih dekat, dan lebih bermakna bagi konsumen di Indonesia," ujar Jong Sung Park, President Director Kia Sales Indonesia.

Menurut Kia, kolaborasi ini didasari kesamaan nilai antara kedua pihak. Hearts2Hearts dinilai mewakili generasi yang percaya bahwa hubungan yang bermakna lahir dari ketulusan dan pengalaman yang dibagikan bersama. Nilai tersebut sejalan dengan pendekatan human-centered yang diusung Kia dalam menghadirkan solusi mobilitas.

Penunjukan Hearts2Hearts juga mencerminkan perubahan strategi pemasaran di industri otomotif. Jika dahulu produsen lebih banyak mengandalkan spesifikasi produk sebagai daya tarik utama, kini membangun hubungan emosional dengan konsumen melalui budaya populer menjadi bagian penting dalam memperkuat identitas merek.

Baca juga: Bakal Heboh! K-Popers Bisa Jumpa BTS di Hyundai City Store Pertama di Indonesia Ini

Melalui kolaborasi ini, Kia berharap dapat memperluas jangkauan kepada generasi muda Indonesia sekaligus memperkuat posisinya sebagai merek mobilitas yang tidak hanya menghadirkan inovasi kendaraan, tetapi juga ingin menjadi bagian dari keseharian dan budaya yang terus berkembang.

Teks: Indramawan

Foto: Kia Sales Indonesia